策略作品

    亨海酱酒系列

    项目时间:2011年
    一、品牌定位: 源自贵州赤水河畔优质酱香产区
    二、品牌差异化诉求核心
    贵州,中国酿酒版图最具价值的坐标;赤水河,享誉中外的美酒河;酱香,华夏酒海中最具有标志意义的灯塔;亨海酱酒,源自贵州赤水河畔优质酱香产区,拥有良好的品牌先天资源,如何利用这先天资源? 我们提出正宗酱香,借助消费者对茅台的认知,将茅台的工艺资源嫁接到亨海酱酒中,然后通过差异化酿造工艺中的一环——“石蒸石酿”给消费者实实在在的品质,在高度同质化的工艺中抢占最有价值的工艺标签?!肮欧ㄊ?,实诚酱香”通过传统工艺的坚守,给予消费者最正宗、最好的酱香,最终完成对消费者的认知教育。
    三、品牌与包装共同构建产品形象

    整套包装完美的结合了亨海酱酒的核心价值:石蒸石酿。取“石”作为设计中的主要元素,运用各种天然色来诠释石头的天然质感,瓶身以石头的粗犷质感来体现,使整套包装散发着浓郁原生态气息,并且天然色有助于提升产品整体的档次感。从亨海的标示来看,整体轮廓圆滑,中间印有抽象水纹,类似于被水冲刷过的圆润的鹅卵石,从而构成具有亨海特色的专属标示。