策略作品

    武则天年份系列

    项目时间:2011年
    一、核心概念:九重酱香
    当我们在寻找品牌核心差异化的时候,我们将武则天这个品名的优势发挥到了极致,从酱酒丰富的口感中挖掘到灵感与武则天人物丰富的阅历人生相结合,回归到消费者体验的层面,将这种丰富口感的大概念赋予其具象的意义与皇家的气质,创造出“九重酱香”的差异化认知,从而在市场上有别于全国与区域市场酱香型白酒,建立了武则天酒独一无二的品牌特质。
    二、品牌定位:源自中国酱酒核心产区
    通过对酱香型白酒的大趋势把握,基于对武则天酒的自身产地属性的利用,同时规避武则天人物与贵州及茅台镇山寨印象的短板,最终定位在“源自中国酱酒核心产区”的身份认知上。
    三、包装与文化共同构建产品形象

    在构筑整个系列包装体系的时候,我们通过武则天人物与酱酒特质的结合挖掘出“九重酱香”的差异化概念。通过对品牌调性的深入探索,我们将武则天人物中女性与霸气的一面作为突破口,在包装创意上进行演绎,通过艺术的手法表现使得包装不但具有很强的人物专属特质和差异化,同时还具有极强的视觉识别性和记忆性,很完整的诠释了武则天的品牌个性。